L’obiettivo del progetto era creare un ponte tra la storia di MondoDonna e il pubblico più giovane: una platea che vede i temi sociali con uno sguardo multiculturale e aperto al nuovo. Quindi abbiamo messo al centro della comunicazione l’empatia, a partire dal naming del festival: perché la capacità di mettersi nei panni delle altre persone è il requisito essenziale per chi vuole lavorare o formarsi nel campo del sociale. Evochiamo questa attitudine attraverso un’immagine di sorellanza positiva, fresca, energica. In cui il target può immedesimarsi.

Lo staff di MondoDonna ha declinato il format in tantissime varianti, per promuovere tutte le iniziative di un festival che spazia dai laboratori per bambine e bambini ai seminari, dalle mostre agli incontri pubblici. Empatica viaggia per oltre un mese tra Bologna e la città metropolitana, Modena, Rimini, Cattolica, Portomaggiore: il calendario del festival porta verso la Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, il 25 novembre, e prosegue fino a metà dicembre. Tante occasioni per approfondire i temi del contrasto alla violenza di genere, dell’accoglienza, della fragilità, dell’educazione. E vedere il mondo con altri occhi.

Auguri da Studio Talpa a MondoDonna e congratulazioni a tutto lo staff di operatrici e operatori, educatrici ed educatori, attiviste e attivisti!



Social card e locandine sono distribuite nei luoghi fisici e nei canali digitali dell’Assemblea per “disseminare consapevolezza e coltivare buone pratiche”, come recita la tagline della campagna. Attraverso un registro comunicativo amichevole, non pedagogico, “Ottimisti per natura” riconduce i grandi obiettivi globali della sostenibilità a una dimensione alla portata di tutti, fatta di gesti quotidiani come spegnere il condizionatore o scegliere le scale invece dell’ascensore: piccole attenzioni che, giorno dopo giorno, fanno una grande differenza. Per l’ambiente e anche per la qualità della nostra vita.

L’appuntamento fa parte del cartellone di “Che genere di mondo”, il festival dei progetti per l’educazione alle differenze e la promozione della parità promosso dal Comune di Granarolo dell’Emilia con MondoDonna Onlus (che ringraziamo per averci coinvolto). E nasce da un percorso iniziato un paio di mesi prima. Per quattro giornate, accompagnati dalle assessore e dalla vicesindaca e con l’indispensabile supporto della responsabile dell’area antiviolenza dell’associazione MondoDonna, abbiamo incontrato allenatori e allenatrici, dirigenti e genitori: la comunità della Consulta dello Sport della Città di Granarolo.

In un ideale “bar dello sport & della comunicazione” abbiamo parlato di danza, basket, pattinaggio, karate… Ma soprattutto di stereotipi di genere. Cioè di quei pregiudizi sugli uomini e sulle donne espressi così bene in decine di frasi fatte: “la partita maschia”, “lo sport da femminucce” e così via. Sono banalità vecchie, infondate e contraddittorie, ma ancora capaci di condizionare le scelte e le relazioni delle nuove generazioni. “E la responsabilità è soprattutto di noi adulti” hanno sottolineato le persone che a Granarolo dell’Emilia seguono i ragazzi e le ragazze tra partite e allenamenti.

Insieme a loro abbiamo deciso di riprodurre gli stereotipi così come sono, in una serie di flyer e card social, accompagnati solo un minimale commento ironico. Ma non ci volevamo fermare alla semplice riflessione. E così, in occasione degli appuntamenti del fine settimana, abbiamo chiesto alla comunità sportiva di Granarolo dell’Emilia di proporre frasi di tutt’altro genere.

Questo allenamento al rispetto ha prodotto decine di slogan per la parità, riflessioni sui ruoli di genere e incoraggiamenti per uno sport libero da condizionamenti. Ne abbiamo riportate una trentina sullo striscione di tre metri per uno che abbiamo esposto in piazza. Per dire a tutti e a tutte: “Granarolo dell’Emilia batte stereotipi di genere!“

Cara/o [campo nome]

oltre alle tradizionali festività, quest’anno ti invitiamo a celebrare con noi il Natalpa.
È la nostra festa, il momento dell’anno in cui ci regaliamo la libertà di trasgredire alcune regole, le più stringenti di tutte. Quelle che ci diamo noi, da soli. Le righe che seguono sono quindi un dialogo immaginario, il flusso di coscienza di un gruppo di fissati che vive di grafica e comunicazione, giunti sull’orlo del burnout prefestivo.

– Ecco l’idea per gli auguri. Facciamocela piacere che è il 23 dicembre, entro 5 minuti dobbiamo inviarla.
– Sì ma… Il logo usato come parte di una parola?
– Solo per una volta, che sarà mai.
– E il font, proprio questo così arzigogolato?
– Ma sì, fa allegria.
– Un gioco di parole con il brand? Non diciamo sempre che non si fa?
– Dai, piace ai bambini.
– Va bene tutto, ma pure il Pantone dell’anno? Quella specie di color barboncino tinto?!?
– Abbiamo fatto trenta, facciamo trentuno: come capodanno…

Come dici, visitatore (o visitatrice)? Che se queste ci sembrano trasgressioni, siamo messi male?
Forse hai ragione.
E che comunque una festa per questo c’è già, e si chiama “Carnevale”?
Non possiamo aspettare febbraio, abbiamo bisogno di una pausa. Da noi stessi.
Per questo chiudiamo bottega dal 23 dicembre fino al 7 gennaio.
Dopo la Befana torneremo il rigoroso Studio Talpa di sempre.
Fino ad allora… Fuochi d’artificio, champagne, trenini!

– Inviamo?
– Inviamo.
– E buone feste!

Anche quest’anno, la giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne vede la collaborazione tra Studio Talpa e CHIAMA chiAMA, il servizio di ascolto e aiuto per le donne gestito da MondoDonna onlus a Bologna e in gran parte del territorio metropolitano.

L’associazione è sostenuta da Confesercenti, che ha coinvolto i suoi ristoratori: dal 24 al 30 novembre i clienti dei locali che aderiscono all’iniziativa trovano sulla porta la vetrofania con il visual della campagna e sul tavolo la cartolina che indica i piatti dedicati alla raccolta fondi.

Le ordinazioni da questo menu solidale si trasformano in donazioni per i centri antiviolenza: un meccanismo di foodraising che fa sentire i clienti parte attiva della campagna. Per completare la comunicazione, abbiamo progettato i contenuti social per i canali dell’associazione MondoDonna: seguiteli per saperne di più (e magari contribuire con una cena).

Se poi non siete sazi di comunicazione socialmente responsabile, nel portfolio di Studio Talpa trovate pane per i vostri denti: progetti sulla violenza di genere, la sostenibilità ambientale o l’inclusione lavorativa. Perché creatività e temi sociali possono sedere fianco a fianco.

Il titolo è “Differenze di genere, generazioni differenti”: lo abbiamo pubblicato qualche anno fa sul sito di NoiNo.org, il progetto di comunicazione sociale della Fondazione del Monte di Bologna e Ravenna che seguiamo dal 2012. I protagonisti del post sono Samuel e Carla (anzi, “la” Carla): differenti per età, genere e origini, uniti apparentemente solo dal fatto che vivono a Bologna e che hanno preso parte a due appuntamenti del calendario di NoiNo.org.

In realtà, alla fine del post si scopre che il ragazzino e l’anziana signora sono personaggi di finzione, delle “personas” che racchiudono le caratteristiche significative dei veri partecipanti al progetto.  Un artificio narrativo che può essere applicato non solo a temi sociali come la diversity o la parità di genere ma anche alla formazione, alla comunicazione interna, alla partecipazione o al turismo ma anche alla tecnologia… Insomma a qualunque ambito di comunicazione o settore di mercato, basta che coinvolga un pubblico di utenti potenzialmente vasto e che debba essere divulgato.

Perché ogni progetto può diventare una storia, con dei protagonisti e dei personaggi. Attraverso i loro occhi, il pubblico si sentirà più partecipe. E potrà seguire tutto il percorso di comunicazione – anche quello articolato di un longform – attraverso un filo conduttore. Ma non solo. La dimensione umana e la narratività possono essere proprio la chiave per avvicinare un target allargato a un contenuto corporate o da addetti ai lavori, scegliendo un registro più “caldo”.

A proposito, magari ora questa storiella vi sembrerà la scoperta dell’acqua calda. Ma attenzione: quando seguiamo un progetto da tempo o lo conosciamo da insider, tendiamo a dimenticarci proprio una cosa lapalissiana: il pubblico – anche il più specifico – è molto meno coinvolto di noi. In termini tecnici: il target si stava facendo i fatti suoi, quando siamo arrivati noi col nostro contenuto. Meglio che sia interessante, no? Ecco, cercare – o creare un protagonista – per raccontare la stessa storia da un altro punto di vista può essere un esercizio molto utile. Prima di tutto a noi comunicatori.
PS Un po’ di freddi numeri dopo tante calorose parole. Il post in questione ha ottenuto circa 7.000 letture (vere). Che non è una cifra da Aranzulla, lo sappiamo. Ma viene solo da un po’ di social organici e dal passaparola spontaneo su piccoli eventi locali. Non male, per un adolescente e un’anziana signora inesistenti.

In una parola sola: il 2021 è stato un anno di progetti. Vari, interessanti, utili.
Grazie a chi ne ha fatto parte, grazie a chi li ha seguiti.

Grazie a te che, proprio oggi, hai trovato 10 secondi per questo post. Anzi, 11: manca ancora qualcosa.
Buone feste, ci vediamo nel 2022!

Auguri da Studio Talpa