Dal 22 al 24 marzo 2024 i luoghi della cultura e dello sport della città sono animati dal festival “Che genere di mondo”. Tre giorni di appuntamenti sulla parità di genere e l’educazione alle differenze, tante occasioni per immaginare un futuro in cui ragazze e ragazzi possono “giocare alla pari”, crescendo liberi dai condizionamenti degli stereotipi di genere.

La manifestazione nasce dall’omonimo progetto di cui è capofila il Comune di Granarolo dell’Emilia, realizzato da MondoDonna onlus in collaborazione con la Fondazione Cineteca di Bologna e l’associazione Hamelin, con il sostegno della Regione Emilia-Romagna.

Oltre a progettare l’immagine coordinata del festival, dal poster ai contenuti social, Studio Talpa ha coordinato la campagna di comunicazione partecipata sugli stereotipi di genere, realizzata coinvolgendo le associazioni sportive del territorio.

Un furgoncino percorre la città, lasciandosi dietro una scia appetitosa e speziata. Altre Terre è un food truck, ma per le quattro donne che si danno il turno ai fornelli è anche l’opportunità per essere indipendenti. Sladjana, Ezinne, Eman e Bunmi vengono da tre paesi diversi, amano cucinare e sono decise a rimettersi alla guida delle loro vite… Gli ingredienti per una bella storia c’erano già tutti, nel progetto ideato da MondoDonna Onlus e finanziato dalla Fondazione del Monte. Noi li abbiamo combinati per presentare al meglio questo mix d’inclusione sociale, empowerment femminile e gastronomia etnica.

Siamo partiti con il restyling di logo e immagine coordinata (già creata per il servizio catering, applicandola al furgone, alle divise e al flyer. Nel sito web abbiamo raccolto le storie delle protagoniste e raccontato il progetto, poi abbiamo lanciato Altre Terre con una campagna di social media advertising su Facebook e Instagram. Infine il nostro ufficio stampa ha promosso l’evento d’inaugurazione. Una combinazione di strumenti e creatività che avevamo già sperimentato con buon successo per un altro food truck. I risultati sarebbero arrivati anche stavolta?

L’accoglienza ci ha addirittura sorpreso: follower decuplicati, oltre 20.000 interazioni social, tanti contatti diretti. E una copertura media eccezionale: la storia del food truck multietnico è comparsa sulle edizioni cartacee e online dei quotidiani bolognesi (Repubblica, Corriere, Bologna Today), sul TGR Rai, su radio e tv locali, sui principali web magazine di settore (Gambero Rosso, Dissapore, Linkiesta), sui portali di eventi e altre testate ancora… Compreso “Camion e furgoni mag”!

Ora Altre Terre prosegue per la sua strada, noi abbiamo la soddisfazione di aver contribuito ad far partire una nuova realtà. Dando il giusto peso al branding e alle storie delle protagoniste.

“Dobbiamo convivere con il virus” è uno dei mantra della fase 2 dell’emergenza coronavirus: uno slogan che suona crudelmente ironico alle tante donne che hanno già dovuto convivere con i loro partner maltrattanti per tutte le settimane del lockdown. Per far conoscere la helpline del centro antiviolenza CHIAMA ChiAMA siamo partiti proprio dai messaggi ricorrenti della comunicazione sanitaria.

La campagna per il servizio di aiuto e sostegno dell’associazione bolognese comprende i social (post sponsorizzati Facebook/Instagram), la radio (spot pianificato su Radio Bruno e LatteMiele) e i media offline (cartoline e locandine in supermercati e farmacie). A questi si aggiungono i post organici programmati sulla pagina Facebook CHIAMA ChiAMA, che diffondono consigli pratici per contattare in sicurezza le operatrici antiviolenza.

Realizzata grazie al contributo della Fondazione Carisbo, questa iniziativa si aggiunge alla precedente campagna di fundraising che vedeva protagonista Lo Stato Sociale e alle altre attività di comunicazione che abbiamo realizzato per MondoDonna Onlus, da 25 anni impegnata nella difesa dei diritti delle donne e delle persone migranti.

Un titolo scanzonato per un tema così grave? Nessuno scandalo, ma un riferimento a Lo Stato Sociale, testimonial della campagna per gli sportelli antiviolenza Chiama ChiAma e al loro tormentone “Una vita in vacanza”. Lodo Guenzi e compagni fanno dell’accostamento tra ironia e impegno civile la loro cifra distintiva, e anche stavolta non si smentiscono mettendo la loro popolarità al servizio dell’associazione MondoDonna Onlus.

La raccolta fondi è l’obiettivo principale della campagna: tutti gli strumenti portano al sito www.chiamachiama.org, attraverso cui fare le donazioni. Ma #sportelliaperti vuole anche contribuire a sensibilizzare il pubblico, specie quello più giovane. Ed ecco spiegate le frasi teaser ideate per le t-shirt dei ragazzi de Lo Stato Sociale, che lanciano spunti di riflessione sul sito e sui social.

Rassegna stampa:
Il Resto del Carlino (Cronaca di Bologna, 22/11)
La Repubblica (Cronaca di Bologna, 22/11)
bologna.repubblica.it
Rai 3 (TGR 21/11, edizone 19:30)
corrieredibologna.it (articolo)
corrieredibologna.it (video)
Redattore Sociale (agenzia Dire)
bolognatoday.it
UniBo InCronaca
Radio Città Fujiko
Radio Nettuno (intervista)

La collaborazione con MondoDonna inizia con un elemento importantissimo: il nuovo logo che firma tutte le attività della onlus. L’associazione bolognese, da anni a fianco delle donne migranti e dei loro bambini, prosegue il suo percorso per dare valore alla creatività e alle risorse delle persone.

Per rappresentare questa visione a tutto mondo della solidarietà, costruiamo il nuovo marchio a partire da elementi geometrici tondeggianti, materni: dal cerchio del pianeta e dalle iniziali M e D nasce una struttura allo stesso tempo solida e dinamica. Una girandola di idee per andare oltre l’accoglienza, con opportunità concrete di inclusione sociale.

Al logo si aggiungono il progetto di un nuovo sito, la brochure istituzionale, il merchandising e tutti i classici strumenti per la comunicazione below the line.

mondodonna-onlus.it

Social Chic non poteva fare a meno di una visual identity e di strumenti di comunicazione sartoriale. Non solo perché è una collezione di fashion design e un laboratorio di alta sartoria, ma soprattutto perché è un progetto sociale di MondoDonna Onlus. La griffe solidale nasce dalla realtà no profit bolognese, attiva nel campo della prevenzione della violenza di genere e dell’accoglienza, per offrire nuove opportunità di inclusione lavorativa sia ad artigiani migranti che a professioniste della moda made in Italy.

La collaborazione tra Studio Talpa e Social Chic inizia con il restyling del logo e con l’evento di presentazione della prima collezione, per proseguire con l’attività di social media management e di advertising online: una campagna sponsorizzata porta al sito web (responsive e one page) da cui si possono scegliere i capi e prenotare un appuntamento nell’atelier. Il progetto Social Chic è ospitato negli spazi di Case Zanardi, grazie al Comune di Bologna e all’Istituzione per l’inclusione sociale e comunitaria don Paolo Serra Zanetti. (Foto di Alessandro Reggiani)

Altre Terre è il catering etnico che porta a Bologna i sapori tipici delle cucine di tutto il mondo. Dall’injera al cous cous, dal gulash allo zighinì, dalla tajin a… casa tua, il catering Altre Terre propone ricette autentiche, preparate rispettando le tradizioni gastronomiche locali.

Una nuova immagine coordinata per valorizzare il progetto di integrazione di MondoDonna onlus: Altre Terre è un catering etnico ed etico. Perché chi accoglie nuovi sapori, apre il suo sguardo al mondo. Buon viaggio!