Ecco il logo, il format di comunicazione e la prima campagna del Pimes, il piano integrato per la sicurezza stradale della Città metropolitana di Bologna. Un progetto di lungo respiro, che in dieci anni punta a dimezzare gli incidenti gravi e ad azzerare le vittime sulla rete delle strade provinciali. La protagonista del branding è la “nuvola di ruote”: un’icona composta da cinque elementi, per richiamare sia i cinque punti del piano che la visual identity del PUMS (Piano Urbano della Mobilità Sostenibile), a cui il Pimes è strategicamente legato. La forma del marchio evoca la fluidità del movimento e il cloud di dati da raccogliere e interpretare, mentre i suoi colori sono la base dello stile di tutte le azioni successive.

“Io guido polleggiato” è la prima campagna di comunicazione del Pimes, che vuole contribuire a prevenire gli incidenti stradali causati dalla velocità eccessiva sulle strade provinciali. L’iniziativa di sensibilizzazione evita le immagini respingenti ed è decisamente local, non solo nella pianificazione media ma soprattutto nel linguaggio. Nello slang diffuso in tutto il territorio bolognese, infatti, polleggiato vuol dire rilassato, a proprio agio: un’attitudine, uno stile di vita che può diventare anche uno stile di guida. Sicuro per sé e per le altre persone.
La campagna Pimes si conclude con il payoff “Facciamo strada alla sicurezza.” Coniugato in prima persona plurale, perché per fermare gli incidenti e smettere di contare le vittime ognuno di noi deve fare la sua parte.

Bologna celebra i 2.200 anni dalla fondazione della città romana con un grande evento. Mostre,  laboratori per ragazzi e un vero accampamento legionario in Piazza Maggiore. La comunicazione di Archeopolis è uno sberleffo a un certo modo polveroso di rappresentare l’antico. A partire dal logo (peraltro rispettosamente ispirato alle vere antefisse romane).

Oltre ai classici strumenti di comunicazione (pieghevoli, sito web e grafica ambientale), per annunciare il ritorno dei Romani organizziamo in gran segreto una campagna unconventional. Le strade si riempiono di annunci improbabili arrivati dritti dritti dal I secolo a. C. Media a basso costo ma di forte impatto, con tanto di polemica sull’edizione locale del Corriere della Sera: uno dei soggetti viene considerato politicamente scorretto dallo scrittore Enrico Brizzi.

D’altra parte, che vi aspettate da una banda di figuri mascherati, ripresi in video mentre si aggirano per la città armati di nastro adesivo e cartelli? Un caso di scuola di guerrilla marketing. Letteralmente. La case history di Archeopolis è pubblicata in un testo scolastico: “Gli occhi del grafico” (Zanichelli), per gli istituti superiori con indirizzo progettazione grafica.