Un furgoncino percorre la città, lasciandosi dietro una scia appetitosa e speziata. Altre Terre è un food truck, ma per le quattro donne che si danno il turno ai fornelli è anche l’opportunità per essere indipendenti. Sladjana, Ezinne, Eman e Bunmi vengono da tre paesi diversi, amano cucinare e sono decise a rimettersi alla guida delle loro vite… Gli ingredienti per una bella storia c’erano già tutti, nel progetto ideato da MondoDonna Onlus e finanziato dalla Fondazione del Monte. Noi li abbiamo combinati per presentare al meglio questo mix d’inclusione sociale, empowerment femminile e gastronomia etnica.

Siamo partiti con il restyling di logo e immagine coordinata (già creata per il servizio catering, applicandola al furgone, alle divise e al flyer. Nel sito web abbiamo raccolto le storie delle protagoniste e raccontato il progetto, poi abbiamo lanciato Altre Terre con una campagna di social media advertising su Facebook e Instagram. Infine il nostro ufficio stampa ha promosso l’evento d’inaugurazione. Una combinazione di strumenti e creatività che avevamo già sperimentato con buon successo per un altro food truck. I risultati sarebbero arrivati anche stavolta?

L’accoglienza ci ha addirittura sorpreso: follower decuplicati, oltre 20.000 interazioni social, tanti contatti diretti. E una copertura media eccezionale: la storia del food truck multietnico è comparsa sulle edizioni cartacee e online dei quotidiani bolognesi (Repubblica, Corriere, Bologna Today), sul TGR Rai, su radio e tv locali, sui principali web magazine di settore (Gambero Rosso, Dissapore, Linkiesta), sui portali di eventi e altre testate ancora… Compreso “Camion e furgoni mag”!

Ora Altre Terre prosegue per la sua strada, noi abbiamo la soddisfazione di aver contribuito ad far partire una nuova realtà. Dando il giusto peso al branding e alle storie delle protagoniste.

NoiNo.org è un progetto di comunicazione sulla violenza maschile contro le donne promosso e finanziato dalla Fondazione del Monte di Bologna e Ravenna. Gli uomini, i grandi assenti della comunicazione su questo fenomeno, diventano protagonisti di una community on line. Chi aderisce alla campagna sul sito www.noino.org si impegna pubblicamente a contrastare la cultura degli abusi, a condividere informazioni e a coinvolgere altri uomini. La sezione blog del sito viene arricchita da una redazione di autori competenti e da contributi inviati spontaneamente dagli utenti.

La credibilità di un progetto di comunicazione sociale come NoiNo.org si costruisce off line: a sostegno della campagna costruiamo una rete di partner con cui diffondere il materiale unconventional in luoghi maschili (locali, palestre, negozi di abbigliamento, tornei di calcio amatoriale), coinvolgiamo come testimonial moltissimi uomini (dagli allenatori sportivi ai tassisti, dagli agricoltori al sindaco), organizziamo eventi e convegni.

NoiNo.org guadagna presto grande visibilità sui mezzi d’informazione e in rete, la campagna viene ripresa dal Comune di Roma, dalla Regione Lazio e da molte città dell’Emilia-Romagna. Nel 2014 NoiNo.org riceve la Targa di Rappresentanza della Presidenza della Repubblica. La pagina Facebook di NoiNo.org supera abbondantemente i 20.000 “mi piace”.

Oggi il progetto NoiNo.org continua e si evolve, con laboratori educativi rivolti ai giovanissimi e ai formatori, per prevenire la violenza e contrastare gli stereotipi di genere fin dalle aule scolastiche. Tutto, naturalmente, promosso e raccontato on line.

In occasione del 25 novembre, giornata mondiale per l’eliminazione della violenza di genere, abbiamo organizzato l’evento pubblico del progetto NoiNo.org. Nell’atrio della biblioteca Salaborsa di Bologna viene allestito un set fotografico professionale: gli uomini che aderiscono alla campagna posano per un ritratto, che viene stampato al momento e aggiunto all’allestimento, componendo una mostra estemporanea. Un grande mosaico umano, per dire “no” alla violenza maschile contro le donne. A viso aperto.

Mentre le immagini dell’evento vengono condivise live sulla pagina Facebook della community NoiNo.org, i ragazzi della squadra di calcio antirazzista del TPO distribuiscono il materiale informativo e i gadget della campagna. Al termine dell’evento, i ritratti vengono spostati nella sede della Fondazione del Monte, come parte della mostra dedicata ai laboratori educativi nelle scuole di Bologna.

Foto di Gianni Mazzotta